樸樸、東方甄選布局齊實體首店

在即時零售賽道深耕多年的樸樸超市，近日正式官宣了線下布局的關鍵一步。

福州遠洋德呈樂堤港公眾號發文確認，樸樸全國首家線下店 “樸樸生活” 已入駐商場B1層，門店面積達 5000 平方米，打出 “新生活?新超市” 的slogan，標志著其從 “線上即時配送” 向 “線下實體體驗” 的跨界突破。

圖源小紅書ID樂堤港·東百倉山店

事實上，樸樸的線下探索早有鋪墊，據接近企業的人士透露，公司計劃以福州為起點，逐步將線下店模式拓展至其他城市，此次首店落地是其構建 “線上+線下” 立體零售生態的核心舉措。

作為以前置倉模式聞名的即時零售品牌，樸樸此次開出大面積線下店，意味著其將突破 “前置倉生鮮電商” 的單一標簽，嘗試融合實體購物的體驗感與線上配送的便利性。

幾乎同時，東方甄選的線下布局也進入實質性階段。

12月3日，招聘平臺顯示東方甄選正以1.5萬—3萬元的高薪招聘北京首家旗艦店店長，要求具備5年以上零售行業經驗，且優先考慮有 “餐飲 + 零售” 復合業態管理經驗的人才，尤其青睞便利蜂、711 等連鎖便利店的管理人才。

據悉，這家旗艦店位于北京中關村，面積約400平方米，除了銷售生鮮、零食、日百等商品，還將設置簡餐和咖啡飲品區，形成 “零售+餐飲” 的復合業態。

這一布局與俞敏洪此前提出的 “依托新東方800個地面教學點，開設線上線下結合的服務店、會員店” 構想高度契合，也標志著東方甄選從內容電商向實體零售的跨界延伸。

值得注意的是，東方甄選近期已完成工商變更，經營范圍新增餐飲管理、外賣遞送服務等業務，為線下門店的多元運營埋下伏筆。

線上巨頭紛紛布局線下的背后，是整個零售行業的深刻變革。

一方面，電商行業的增長紅利已接近天花板，線上渠道的擴張空間逐漸收窄。

另一方面，傳統零售在經歷陣痛洗牌后，正迎來新的發展機遇，優秀企業加速擴張，為行業注入新活力。

電商行業的增長放緩已成既定事實。

國家統計局數據顯示，2025 年前三季度全國網上零售額增速僅為3.58%，其中實物商品網上零售額增速更是低至0.89%[1]，連續兩年陷入停滯狀態。

更值得關注的是，電商總滲透率在2023年達到頂峰后連續兩年下滑，2025 年降至25.02%，為近四年最低[1]，這意味著線上渠道的 “天花板” 已清晰可見。

在網民規模達11.23億、互聯網普及率接近80%的背景下，電商平臺已難以通過 “拉新” 實現增長，競爭焦點從增量用戶爭奪轉向存量用戶博弈。[1]

各大平臺不得不陷入價格戰與服務戰的消耗戰，從 “買貴雙倍賠” 到 “僅退款” 規則，再到無限次退貨包運費，這些舉措雖能短期留住用戶，但長期來看盈利壓力持續加大，阿里、京東等巨頭紛紛出現利潤下滑的情況，電商行業的增長神話逐漸褪色。

與電商增長乏力形成鮮明對比的是，線下零售正在重拾增長動能。

2024 年，線下零售額增速達到 4.59%，首次反超線上的 0.67%，展現出強勁的韌性。[1]

更重要的是，盡管線上零售發展多年，線下零售仍牢牢占據著約70% 的市場份額，這一格局近五年始終保持穩定，證明線下消費的體驗價值難以被線上完全替代。

在消費回歸理性的趨勢下，消費者不再僅僅滿足于 “買到商品”，而是更加注重購物過程中的體驗感、互動感與信任感。

這種需求變化，讓實體零售的優勢重新凸顯：消費者可以親自觸摸商品、感受品質，在購物過程中獲得社交與休閑體驗，這些都是純線上渠道無法提供的核心價值。

傳統零售的變革洗牌，也為市場騰出了新的發展空間。

近年來，永旺、家樂福、步步高、永輝等傳統商超紛紛陷入閉店潮與虧損困境。這些昔日標桿的衰落，根源在于其固有的KA模式弊端，即依賴向品牌商收取上架費、堆頭費盈利，導致商品同質化嚴重，脫離消費者真實需求。

但與此同時，一批創新型實體零售企業正在崛起：

胖東來憑借極致的服務與員工福利成為行業標桿，引發永輝、步步高等傳統商超紛紛效仿其改革模式，優化商品結構、加強生鮮加工板塊（熟食烘焙、現制小吃等）、提升人員福利等。

此外，社區零售提質“小而精”，食品超市以及硬折扣業態加快滲透更是引出更多創新黑馬。例如：盒馬開始集中資金和資源拓展超盒算NB門店；物美、中百等巨頭集團在“胖改”下同時發展食品超市和硬折扣業態門店；京東已經在宿遷、涿州、合肥等地布局京東折扣超市等；此外，西安成山農場、河北鄭兆豐、太原開心大集等重生鮮加工板塊業態，均取得了良好的社會反映。

圖源小紅書玫瑰少年（內卷版）

這些企業的成功證明，實體零售并非夕陽產業，只要找準定位、重構供應鏈、優化購物體驗，就能在市場中站穩腳跟。

電商見頂讓線上巨頭意識到，脫離實體場景的純線上模式難以滿足消費者的深層需求，傳統零售的洗牌則證明，固守舊模式的實體企業終將被市場淘汰。未來的零售贏家，必然是那些能夠打通線上線下壁壘，將數字效率與實體體驗完美融合的企業。

線上線下共生共榮

從行業發展趨勢來看，零售的本質正在回歸 “人、貨、場” 的重構。

“場” 不再局限于線上或線下，而是形成無縫銜接的全渠道網絡。

“貨” 的供應鏈需要兼顧線上的性價比與線下的體驗感。

“人” 的需求則成為核心導向，既要滿足便捷購物的效率需求，也要兼顧社交互動的情感需求。

這場線下布局熱潮，不是線上對線下的 “降維打擊”，而是零售行業的自我革新。

當線上的流量思維與線下的體驗思維相互碰撞、相互融合，必將催生更多創新模式與業態，推動零售行業進入 “無界融合” 的新時代。

對于消費者而言，這意味著更便捷的購物方式、更優質的商品選擇、更豐富的體驗場景。

對于企業而言，這既是挑戰也是機遇，唯有順勢而為、擁抱變化，才能在這場零售變局中搶占先機。

零售的未來，不在線上，也不在線下，而在 “線上線下共生共榮” 的融合之路。

                                                                                        END