近日，小象超市在無錫市正式開城，其無錫首個(gè)站點(diǎn)在梁溪區(qū)投入營業(yè)，未來小象超市還將在無錫開出 30 個(gè)站點(diǎn)，同時(shí)設(shè)立生鮮大倉。同期，小象超市還將深入華南市場，開城東莞。

無錫是小象超市今年開出的第一座城市，也是繼 2023 年重啟擴(kuò)張后，小象超市開出的第三座華東城市。而此前，小象超市已在北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州、杭州等城市上線。

《快消品》了解到，2023年12月，美團(tuán)買菜在時(shí)隔三年后再次更名為“小象超市”。品牌升級(jí)后的頁面顯示，小象超市保留了原有的蔬菜豆制品、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、水果鮮花、休閑零食、日用清潔、個(gè)護(hù)美妝等13大品類之外，還新增了“嚴(yán)選”和“美團(tuán)獨(dú)家”兩個(gè)品類以及“火鍋到家”“小酒館”這兩大消費(fèi)場景。而小象超市里的商品已擴(kuò)充至1萬多種，其中還包含不少“象優(yōu)選”“象劃算”“象大廚”等自有品牌產(chǎn)品。小象超市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾透露，啟用新品牌“小象超市”，是美團(tuán)向本地零售領(lǐng)域進(jìn)階的戰(zhàn)略舉措。

當(dāng)然，小象超市還將面臨更內(nèi)卷的市場競爭。以江浙滬為核心的華東市場，基本是國內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)最活躍的區(qū)域，同時(shí)也是盒馬、叮咚買菜等生鮮巨頭的大本營。可以預(yù)見，在延續(xù)“深耕華東”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，未來小象超市也將與盒馬、叮咚買菜等展開更為激烈的競爭。

隨著消費(fèi)需求發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，性價(jià)比消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者都在呼吁 " 可以買貴的，但不能買貴了。"面對新的消費(fèi)趨勢，盒馬全面啟動(dòng)折扣化變革、發(fā)力社區(qū)奧萊業(yè)態(tài)；叮咚買菜也不再執(zhí)著于 " 純線上生鮮 " 模式，在上海開出首家叮咚奧萊店；小象超市在首頁推出臨期特惠、億元補(bǔ)貼、大牌特賣等頻道。從“買菜”到“超市”的品牌形象升級(jí)，也代表著品類的進(jìn)一步擴(kuò)張。